サウジアラビアのフレグランス市場の見通し: 上昇傾向、業界の推進力、競争分析、成長予測レポート (2024 ～ 2030 年)

サウジアラビアの香水産業の規模 

サウジアラビアのフレグランス産業に関する洞察

2023 年のサウジアラビアのフレグランス産業の収益は 17 億 4,320 万米ドルで、予測期間中に 6.3% の CAGR を経験し、10 年末までに 26 億 5,300 万米ドルに達すると予測されています。この業界は、国内でのジム愛好家の増加と個人の衛生と身だしなみの重要性の高まりによって推進されています。サウジアラビアは、化粧品やフレグランスアイテムにとって中東で最も重要な市場の一つです。国内の顧客は見た目に多額のお金を費やしており、それが業界の進歩に貢献しています。

電子商取引業界のブームにより、業界の発展は 10 年にわたって加速すると予測されています。インターネットは、消費者の間でフレグランス アイテムに対する認知度を高めるのに大きく貢献しています。

サウジアラビアは、Instagram、Facebook、Snapchat、Twitter などのいくつかのプラットフォームにおいて、この地域で最もアクティブなソーシャル メディア ユーザー数を誇ります。多くの美容製品の新興企業が、これらのプラットフォームで自社製品を宣伝することで人気を獲得しています。大手企業も、新しく発売された香水のマーケティングにこれらのプラットフォームを使用しています。

さらに、国内では電子商取引市場が大きく発展しています。これはインターネットの使用量の増加によるものと考えられます。世界銀行によると、全国のほぼ 100% の人々がインターネットを使用しており、この国ではオンライン ショッピングが大きなトレンドになっているということです。

同国政府は、経済成長と多様化を促進するためにデジタル技術の導入を積極的に推進しています。その一例として、サウジアラビア商務省は、電子商取引プラットフォームを強化するために2022年9月に10の取り組みを開始しました。これらの取り組みは、この分野を改善するために一般からのフィードバックに基づいて開発されました。さらに、ブランドの香水が電子商取引プラットフォームと企業のウェブサイトの両方で入手可能であることと、オンライン購入の増加傾向が相まって、サウジアラビアの香水の需要が高まっています。

サウジアラビアのフレグランス市場の動向と推進力

ジェンダーニュートラルなフレグランスへの関心の高まり

• 業界で見られる重要なトレンドの 1 つは、ユニセックスなフレグランスのニーズが高まっていることです。これは主に、人の好みが異なり、非常に多くの人が女性的な香りだけでなく男性的な香りも求めているためです。また、誰でも利用することができ、性別間でコレクションを共有したり交換したりすることも可能です。
• さらに、ユニセックスのフレグランスは匂いがニュートラルであり、ミレニアル世代の顧客は主に、自分の個性と個性を構築するために、独特の香水を備えたアイテムを選択しています。
• さらに、有名人は主に、男性と女性の両方に対応するユニセックス香水を支持しています。伝統的な男女別の香りは時代遅れとみなされているため、これらの香水は若い世代の間で人気を集めています。
• したがって、アジマル、アラビアン・ウード、ゲス、シャネルなどのサウジアラビアの香水メーカーは、そのような変種の生産に集中しています。

高級フレグランスへの需要の高まり

• 一人当たりの個人所得が増加し、社会における香水の利点に対する消費者の認識が高まっているため、高価な香水の需要が高まっています。高級香水は高品質の成分で構成されており、他の安価な製品とは異なります。これらはまた、濃縮され長期持続し、進化してより洗練された洗練された体験を提供するように設計されています。
• さらに、個人の間でセルフケアの重要性が高まっており、快適さと自信を築くためにこれらの製品を使用するようになり、その結果、感情的にポジティブな効果がもたらされます。現在、消費者はますますブランド意識を高めており、高品質でプレミアムな製品、特に購買力の高い製品に惹かれています。その結果、プレミアム製品に対する嗜好の高まりがこの国の市場の成長を促進しています。

規制上の課題

• サウジアラビアでは、厳しい文化ガイドラインと規制の枠組みにより、香水およびフレグランス業界は顕著な課題を目の当たりにしました。保守的な社会的価値観により、慎み深さの基準を遵守することが義務付けられており、奨励または販売できる香りの種類が制限されています。
• さらに、国際ブランドは、市場参入時の複雑な規制により、原料調達、ラベル表示要件、製品テストに関する課題に直面しています。これらの障害を克服するには、規制基準を満たしながら、地域の好みに合わせたマーケティング戦略と製品配合を慎重に調整する必要があります。そのため、市場への参入と拡大は細心の注意を払ったプロセスとなります。

サウジアラビアのフレグランス市場の概要

流通チャネルに関する洞察

• 予測期間中、オンライン カテゴリは 6.8% という最高の CAGR で進歩すると推定されています。これは主に、巨大な顧客ベースがオンライン ショッピングに移行しており、パンデミック後に e コマース業界が大幅に成長したためであると考えられます。これはインターネット利用の急増が原因であると考えられます。

調査中に、レポートでは次の流通チャネルを分析しました。

• 食料品店
• スーパーマーケット/ハイパーマーケット
• マルチブランド小売（最大のカテゴリ）
• オンライン (電子商取引チャネル) (最も急成長しているカテゴリー)
• 直接（企業自身のオフラインおよびオンラインストア経由）
• その他

タイプインサイト

• 2023 年には、オリエンタル香水が最大の業界シェア (約 45%) を占め、予測期間全体で 6.5% という最高の CAGR で成長すると推定されています。これは、生活水準の向上により、高価な香水やエキゾチックなウードに対する消費者の傾向が高まったことによるものと考えられます。
• さらに、豊かで温かみのあるオリエンタルな香りは、さまざまな宗教儀式でよく使用されます。さらに、国際ブランドによるムスク、エキゾチックな花、白檀、琥珀などの天然成分を含む香水の導入により、顧客層の拡大が期待されています。この顧客ベースの拡大は、予測期間における成長の主要な推進力になると予想されます。

このレポートでは、次の種類のフレグランスが取り上げられています。

• ウエスタン香水
• オリエンタル香水 (最大規模かつ急成長しているカテゴリー)
• 濃縮オイル香水（アタール）

好みのタイプの分析

• ユニセックスのカテゴリーが市場を支配しており、予測期間中に約 6.6% の CAGR で成長すると予測されています。女性と男性の労働力が増加するにつれて、香水の受け入れは今後も拡大していくでしょう。香水は、最も重要で魅力的なパーソナルケア アクセサリーの 1 つとして、男女問わず人気があります。穏やかな香りを好む人もいれば、強い香りを好む人もいます。人々は数種類の香りを選択でき、職場、家庭、または社交的な集まりに応じて選択します。

レポートで取り上げられる設定タイプは次のとおりです。

• 男
• 女性
• ユニセックス (最大規模かつ急成長しているカテゴリー)

価格帯に関する洞察

• 50 ～ 150 米ドルの価格帯は、予測期間中に 7.0% の CAGR で成長すると予測されており、業界最大のシェアを保持します。これは、国内でマスステージ香水の使用が急増しているためです。これらのアイテムは生活の重要な一部となり、新鮮さと自信を与えてくれるため、人々はこれらのアイテムへの投資を増やしています。
• さらに、この価格帯では地元ブランドと国際ブランドの両方で膨大な数のアイテムが入手可能であるため、このカテゴリーは 2023 年に最大の収益シェアを獲得しました。

レポートで分析されたカテゴリは次のとおりです。

• USD 50–150 (マスステージ) (最大規模かつ急成長しているカテゴリー)
• 151～300ドル（プレミアム）
• > 300ドル（高級品）

年齢層別分析

• 2023 年には、21 ～ 40 歳のカテゴリーが約 40% の最大の業界シェアを獲得しました。これは主に、ほとんどの働く専門家やミレニアル世代がこの年齢層に該当するためであり、彼らにとってフレグランスは、衣服にほんのり香りを加えることで見栄えを良くするとともに、清潔さとセンスの良さの指標となるためです。

レポートで考慮されている年齢層は以下のとおりです。

• 20歳未満（最速カテゴリー）
• 21 ～ 40 歳 (最大のカテゴリ)
• 41～60歳
• 60歳以上

購入タイプに関する洞察

• 2023 年には、ギフト カテゴリが 2 番目に大きなシェアを獲得しました。これは、思いやりを示すために香水を贈るという概念が発展したことによるものと考えられます。
• 贈り物は一般的に重要な機会に愛する人に贈られ、さらなる愛情を象徴し、送り手の感情や性格を伝えるのに役立ちます。多くの場合、個人の好みに応じてパーソナライズされており、受け取り手への愛情を表現する具体的な方法です。多くの有名ブランドがオンラインで製品を提供しており、顧客が製品を購入して愛する人に贈るプロセスを簡素化しています。

レポートの対象となる購入タイプは次のとおりです。

• セルフ (最大規模かつ急成長しているカテゴリー)
• 家族
• ギフト

使用タイプの分析

• 日常着カテゴリーは、予測期間中に約 6.7% という最も高い CAGR を経験すると予測されています。これは、主に新型コロナウイルス感染症のパンデミックを受けて、個人の衛生に対する意識が高まったことによるものと考えられます。パンデミックにより、消費者は感染の可能性を減らす手段として、個人レベルおよび家庭での衛生状態についてより意識するようになりました。
• さらに、ウェルネスへの集中が進み、衛生用品の需要が高まると予測されています。さらに、顧客は信頼できる製品をますます求めるようになるため、消費者の期待に応える強力で革新的なブランドが重要になります。

レポートで取り上げられる使用タイプ:

• デイリーウェア（最大規模かつ急成長しているカテゴリー）
• 週末
• パーティー

競合他社の比較

この地域では国内外のさまざまな企業が事業を展開しているため、市場は高度に細分化されています。主要企業は、新鮮でユニークなフレグランスの開発に向けて研究開発に取り組んでいます。また、パッケージデザインの革新や、消費者を興奮させる市場戦略の開発にも取り組んでいます。

サウジアラビアのフレグランス市場の最新情報

• オールド スパイスは、3 つの新しいフレグランス、アロエ配合製品、および臨床用消臭剤を発表しました。また、新しいデオドラント、制汗剤、ボディウォッシュ製品を特集した「Smell Ready for Anything」キャンペーンも開始しました。
• アジュマルからアリストクラット プラチナム オードパルファムが発売されました。
• プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニーは、ヘアケアおよびライフスタイルのブランドで、ボディケアおよびフレグランス製品も提供する Ouai を買収しました。
• Ajmal Perfumes は、デジタル変革を推進するために世界的なテクノロジー企業である SAP SE と提携しました。チャネル パートナーである Accely と協力して、同社は RISE with SAP プラットフォーム上の SAP S/4HANA リアルタイム ビジネス スイートで実行し、SAP SuccessFactors ヒューマン エクスペリエンス管理スイートで従業員エクスペリエンスを強化しています。また、デジタル マーケティング、顧客エクスペリエンス、ロイヤルティ プログラムを統合するソリューションも模索しています。